Milano-Cortina 2026: Când capitala modei și Alpii se întâlnesc pe rafturile magazinelor
Deși Jocurile Olimpice de iarnă din 2026 au fost despre competiția de pe pârtii, în culise – mai exact în magazinele oficiale de suveniruri – s-a desfășurat o altă „probă sportivă”: lupta pentru cele mai cool produse de merchandise. „Lupta” nu este un cuvânt exagerat, având în vedere situația din magazine și rezultatul final
Echipa noastră a urmărit, firește, evenimentele din postura de suporteri, dar am încercat să analizăm totul și dintr-o perspectivă profesională. Colegul nostru ne împărtășește experiențele sale directe în cel mai nou articol al nostru, în care analizăm Jocurile Olimpice de Iarnă Milano-Cortina 2026.
Jocurile Olimpice de Iarnă în cifre
Cifrele Olimpiadei vorbesc de la sine. Veniturile s-au bazat, în principal, pe trei piloni mari: vânzarea biletelor, sponsorizările și drepturile de difuzare, respectiv veniturile din merchandise
Suma provenită din vânzarea biletelor a fost de aproape 200 de milioane de euro, ceea ce reprezintă aproximativ 1,3 milioane de bilete vândute. Prețurile au variat în funcție de sport și locație, dar media per eveniment a fost de 154 €. În ciuda prețurilor ridicate, arenele au fost pline.
Suma provenită din vânzarea biletelor a fost de aproape 200 de milioane de euro, ceea ce reprezintă aproximativ 1,3 milioane de bilete vândute. Prețurile au variat în funcție de sport și locație, dar media per eveniment a fost de 154 €. În ciuda prețurilor ridicate, arenele au fost pline.
Datele oficiale privind vânzările de produse merchandise nu au fost încă publicate, așa că în acest sens ne putem baza doar pe propriile observații. Totuși, numeroase articole au raportat succesul uriaș al acestor produse, deci nu este de mirare că multe dintre ele au afișat rapid eticheta „Sold Out”.
Imaginea de ansamblu a unei Olimpiade trebuie privită întotdeauna prin prisma efectelor economice directe și indirecte. Conform estimărilor preliminare, impactul economic total este de aproximativ 5,3 miliarde de euro, generat de boom-ul turistic, creșterea consumului și crearea de locuri de muncă. Din această sumă, 2,5 miliarde de euro revin orașului Milano, ceea ce reprezintă o creștere estimată de +1,7% a PIB-ului local.
Aceste cifre trebuie însă interpretate în paralel cu o altă dată cheie: costurile totale ale Jocurilor au crescut față de previziunile inițiale. Incluzând infrastructura, securitatea, promovarea și logistica, acestea depășesc 6 miliarde de euro. Ca urmare, conform primelor estimări, bilanțul Milano-Cortina prezintă o imagine negativă.
Merchandise demn de Săptămâna Modei
Milano nu s-a dezmințit. Colecția a depășit cu mult nivelul obișnuit al „produselor cu logo”. Nucleul strategiei de merchandising a fost susținut de branduri premium precum Armani (EA7) și Salomon.
Stilul a fost în toate cazurile unul minimalist și rafinat, integrând culorile specifice Italiei și identitatea vizuală a evenimentului. Produsele nu au fost stridente și nu au fost concepute pentru o singură purtare; vorbim despre piese vestimentare atemporale, potrivite pentru viața de zi cu zi, atât iarna, cât și vara. Oferta a fost extrem de variată, de la îmbrăcăminte la accesorii. Desigur, accesoriile de iarnă – căciulile, fularele și mănușile – au ocupat un loc central, fiind totuși vorba despre o Olimpiadă de iarnă, chiar dacă în Milano atmosfera era mai degrabă primăvăratică.
Organizatorii au speculat inteligent atuurile orașului, plasând magazinul central, Megastore-ul, chiar în inima orașului, în fața celei mai mari atracții turistice. În Piazza del Duomo, în fața magazinului deschis zilnic de la ora 9 dimineața, s-au format constant cozi, iar vizitatorii plecau după ce cheltuiau sume considerabile. Magazinul a fost structurat în patru secțiuni: la intrare se afla merchandise-ul oficial al evenimentului, urmat de zona dedicată mascotelor oficiale, apoi secțiunile celor două branduri partenere, Salomon și Armani (EA7). Ultima parte a fost rezervată accesoriilor și obiectelor de cadou.
Un aspect interesant a fost faptul că anumite produse puteau fi găsite exclusiv la locațiile de desfășurare a competițiilor. Magazinele de tip merch din arene și săli au fost bine aprovizionate, oferind cele mai căutate produse. Profitând de fiecare oportunitate, organizatorii au amplasat puncte de vânzare pentru suporteri la aproape fiecare sector de la etaje.
În plus, în mai multe puncte din oraș au existat magazine mai mici care, până la începutul celei de-a doua săptămâni, erau deja destul de goale în ceea ce privește stocul, deoarece cozile au fost la fel de persistente și acolo.
Și la această ediție a Jocurilor Olimpice, insignele (pins) au fost printre cele mai populare produse. Piesele mai rare și speciale s-au epuizat în doar câteva zile. Acestea sunt și preferatele sportivilor; dacă colecționarea lor ar fi o probă olimpică, unii dintre ei cu siguranță ar fi plecat acasă cu medalia de aur.
Febra mascotelor
Cea mai mare competiție nu s-a desfășurat, poate, pe gheață sau pe zăpadă, ci în magazine. Desigur, glumim... sau poate că nu?
Pentru mascotele oficiale s-a pornit o adevărată vânătoare, iar conform unor surse, stocurile s-au epuizat în doar 5 zile. Peste tot.
Milo și Tina, cei doi frați hermine, au cucerit inimile tuturor. Mascota a fost produsul pe care toată lumea a vrut să îl ia acasă sub o formă sau alta, cel mai adesea ca jucărie de pluș. Cele mai populare variante – de 18 cm și 35 cm – au devenit indisponibile la doar câteva zile după ceremonia de deschidere. Încă din prima săptămână a Jocurilor, pe magazinul online a apărut inscripția „sold out”. Cei care s-au gândit să comande online au aflat că vor putea îmbrățișa pufoasa hermină cel mai devreme în luna iunie. Ca produse complementare, au existat desigur și cei șase mici ghiocei, numiți Flo, care au devenit la rândul lor foarte populari printre suporteri după ce herminele au devenit imposibil de găsit.
A szervezők ugyan számoltak azzal, hogy népszerű lesz a kabala, de azzal nem, hogy ennyire. Szakértők szerint alábecsülték a kabala népszerűségét, ezt „Phryge-effektnek” nevezték, utalva a 2024-es olimpia kabalájának népszerűségére, hiszen ott is a legjobban eladott termék volt.
Ce le face atât de populare? Sunt adorabile și au în spate o poveste și un marketing construite cu creativitate.
Tina, mascota Olimpiadei, și-a primit numele de la cealaltă locație majoră, Cortina. Milo este mascota Paralimpiadei și poartă numele orașului Milano. Lui îi lipsește o lăbuță și își folosește coada în loc, simbolizând faptul că poate trăi o viață deplină chiar și cu o dizabilitate.
Milano-Cortina 2026 a demonstrat ce se întâmplă atunci când Olimpiada este găzduită de capitala modei: primim produse de calitate, stilate, care devin extrem de populare în ciuda faptului că nu vorbim despre articole ieftine.
Sursă:
Italia Oggi – https://www.italiaoggi.it/marketing-e-media/marketing/olimpiadi-milano-cortina-2026-ecco-tutti-gli-incassi-o9qqy21y
Wanted in Milan – https://www.italiaoggi.it/marketing-e-media/marketing/olimpiadi-milano-cortina-2026-ecco-tutti-gli-incassi-o9qqy21y
NSS Magazine – https://www.italiaoggi.it/marketing-e-media/marketing/olimpiadi-milano-cortina-2026-ecco-tutti-gli-incassi-o9qqy21y
