Milano-Cortina 2026: Amikor a divat fővárosa és az Alpok találkozik a boltok polcain
Bár a 2026-os téli olimpia a pályákon zajló küzdelmekről szólt, a kulisszák mögött – pontosabban a hivatalos ajándékboltokban – egy másik „versenyszám” is zajlott: a harc a legmenőbb merchandise termékekért. A harc nem is túlzó szó, a shopokban tapasztalt állapotok és végeredmény láttán.
Csapatunk természetesen követte az eseményeket szurkolóként, és igyekeztünk utána nézni szakmai szemmel is. Kollégánk pedig saját tapasztalatairól is beszámolt legújabb cikkünkben, amiben a 2026. Milano-Cortina Téli Olimpiai Játékokat elemezzük.
Téli Olimpia számokban
Az Olimpia számai magukért beszélnek. Alapvetően 3 nagy pillére volt a bevételeknek, a jegybevétel, szponzoráció és közvetítési jogok, valamint a merchandise bevételek.
A jegybevételekből származó összeg közel 200 millió euró volt, ami nagyjából 1,3 millió eladott jegyet jelent. A jegyárak sportáganként és helyszínekként eltérőek voltak, de átlagosan egy eseményre a jegy 154 € volt. A magas jegyárak ellenére a helyszínek tele voltak.
A közvetlen szponzori bevétel 550 millió euró volt, 56 partner által. A közvetítési jogokból és a NOB 11 globális partnere által 570 millió euró bevétel származott.
A merchandise termékek eladásából származó adatokat még nem láttunk megjelenni, így itt csak a tapasztalatainkat tudjuk elmondani. De több cikkben is olvashattuk, hogy nagy sikere volt a merchandise termékeknek, így nem csoda, hogy több termékre is kikerült a Sold Out felirat.
A teljes képet egy Olimpia után mindig a közvetlen és közvetett gazdasági hatásokkal együtt kell nézni. Az előzetes becslések szerint a teljes gazdasági hatás körülbelül 5,3 milliárd euróra tehető, amelyet a fellendülő turizmus, a növekvő fogyasztás és a munkahelyteremtés jelent. Ebből 2,5 milliárd euró érinti magát Milánót, ami a város GDP-jének becsült +1,7%-os növekedését jelenti.
Ezeket a számokat egy másik kulcsfontosságú adattal párhuzamosan kell értelmezni. A Játékok összköltsége az eredeti előrejelzésekhez képest megemelkedett, és az infrastruktúrát, a biztonságot, a promóciót, valamint a logisztikát is beleszámítva meghaladja a 6 milliárd eurót. Ennek eredményeként az első becslések alapján a Milano-Cortina mérlege negatív képet mutat.
A merchandise, ami a divathéten is megállja a helyét
Milánó nem hazudtolta meg önmagát. A kollekció messze túlmutatott a szokásos „logózott termékek” szintjén. A merchandising gerincét olyan prémium márkák is adták, mint az Armani (EA7) és a Salomon.
A stílus minden esetben letisztult volt, megjelentek benne Olaszországra jellemző színek, illetve az esemény színei. Nem volt hivalkodó, és nem egyszeri viselésre tervezett. Időtálló divatos darabok, amik a hétköznapokban, télen és nyáron is megállják a helyüket. A ruházattól kezdve, a kiegészítőkön át minden megtalálható volt a kínálatban. Természetesen téli kiegészítők, sapkák, sálak és kesztyűk is hangsúlyosak voltak, mégis csak téli olimpiáról volt szó, még akkor is, ha Milánóban már inkább tavasz volt.
A szervezők nagyon okosan, a város adottságait kihasználva Milánó kellős közepére, a legnagyobb látványosság elé tették a központi merch boltot, a Megastore-t. A Dóm téren minden nap reggel 9-től nyitva lévő bolt előtt mindig sorok álltak, és az emberek nem kis összegeket költve távoztak. A bolt 4 részre volt tagolva, belépve az esemény merch volt az első, amivel találkozhattunk. Ezt követte a hivatalos kabala rész, majd a két hivatalos márka, a Salomon és az Armani (EA7) részlege. Végezetül pedig a kiegészítők és az ajándéktárgyak kaptak egy szegmenst.
Érdekesség volt, hogy bizonyos termékeket csak az egyes versenyek helyszínein lehetett csak megtalálni. Az arénákban, csarnokokban lévő merch boltok is mind felszereltek voltak, a legtöbb vagy legjobban keresett termékek mind fellelhetők voltak. Kihasználva minden lehetőséget, az emeleteken szinte minden szektorban volt szurkolói bolt.
Emellett a város több pontján voltak kisebb shopok, amik a második hét elejére már eléggé üresek voltak, ami a termékeket illette, hiszen a sorok ezekben is kitartóan álltak.
Top terméknek számított ezen az Olimpián is a kitűző. A ritkább és különlegesebb darabok alig pár nap alatt fogytak el. Ezek a sportolók nagy kedvencei is, ha a gyűjtésük versenyszám lenne, néhányan ebből is haza tudták volna vinni az aranyat.
Kabala láz
A legnagyobb verseny talán nem is a jégen vagy a havon zajlott, hanem a boltokban. Persze csak viccelünk, vagy mégsem?
A hivatalos kabalafigurákért igazi vadászat zajlott a boltokban, és egyes források szerint 5 nap alatt elfogytak. Mindenhol.
Milo és Tina, a két kis hermelin testvér, akik mindenki szívébe belopták magukat. A kabalafigura volt az a termék, amit mindenki haza szeretett volna vinni, valamilyen formában, leginkább plüssállatként. A legnépszerűbb darabok – a 18 cm és 35 cm – pár nappal a megnyitó után hiánycikké váltak. A játékok első hetében már a webshopra is kikerült a sold out felirat. Aki úgy gondolta, hogy online megrendeli, azzal szembesült, hogy leghamarabb júniusban ölelgetheti a pihepuha hermelint. Kiegészítő termékeknek természetesen ott voltak még a Flo-k, 6 kis hóvirág, akik szintén nagyon népszerűek voltak a szurkolók körében, miután a hermelineket lehetetlen volt bárhol is megtalálni.
A szervezők ugyan számoltak azzal, hogy népszerű lesz a kabala, de azzal nem, hogy ennyire. Szakértők szerint alábecsülték a kabala népszerűségét, ezt „Phryge-effektnek” nevezték, utalva a 2024-es olimpia kabalájának népszerűségére, hiszen ott is a legjobban eladott termék volt.
Mitől ennyire népszerűek? Aranyosak, kreatívan felépített háttértörténet és marketing áll mögöttük.
Tina, az Olimpia kabalája, nevét a másik nagy helyszínről, Cortináról kapta. Milo a Paralimpia kabalája. Nevét Milánóról kapta, egyik tappancsa hiányzik, helyette a farkát használja, ezzel szimbolizálva, hogy így is teljes életet tud élni.
Milano-Cortina 2026 megmutatta, ilyen az, amikor az Olimpia a divat fővárosában kap otthont. Minőségi, divatos termékeket kapunk, amik rendkívül népszerűek lesznek annak ellenére is, hogy nem olcsó termékekről beszélünk.
Forrás:
Italia Oggi – https://www.italiaoggi.it/marketing-e-media/marketing/olimpiadi-milano-cortina-2026-ecco-tutti-gli-incassi-o9qqy21y
Wanted in Milan – https://www.italiaoggi.it/marketing-e-media/marketing/olimpiadi-milano-cortina-2026-ecco-tutti-gli-incassi-o9qqy21y
NSS Magazine – https://www.italiaoggi.it/marketing-e-media/marketing/olimpiadi-milano-cortina-2026-ecco-tutti-gli-incassi-o9qqy21y
